Креативные донаты. Как украинцы изобрели новую модель благотворительности

В этом году Украина стала второй страной мира в рейтинге благотворительности. 78% украинцев помогают незнакомцам, 70% просто донатят, почти 40% волонтерят. Конечно, такая ситуация стала возможной только из-за полномасштабной войны и желания сохранить жизнь и здоровье тех, кто нас защищает.

Но особенность украинской благотворительности состоит не только в том, что в стране не донатит только тот, кто не может (видимо, он/она просто донатят реже). За почти два года войны в стране родилось новое направление – креативное продвижение донатов или креативная благотворительность. Этот феномен в Украине вобрал все известные мировые техники привлечения средств – от аукционов и розыгрышей больших и малых подарков до конкурсов, в которых нужно донатить за свою команду, от простого перечисления части прибыли на благотворительность или Силам обороны до музыкальных клипов, аукционов встреч, походов за донаты, игровых стримов и многого другого.

Индустрия креативных донатов стала не только ответом на нужды страны, но и обязанностью бизнеса. Ведь среди основных критериев выбора бренда украинцы называют поддержку ВСУ. Поэтому компаниям стало недостаточно просто добавлять условное примечание "10% на ВСУ". Возникла необходимость рассказать о своей благотворительности так, чтобы клиент о ней запомнил. Это также дало толчок индустрии креативных донатов, превратившейся в своеобразное соревнование – кто креативнее не только привлечет средства, но и расскажет об этом своей аудитории.

Сложно сказать, кто первым в Украине придумал и положил начало креативным донатам. В голову приходит Сергей Притула с его фразой-мемом "Этот день настал", произнесенной в июне 2022 года.

Со временем к нему присоединились другие компании и лидеры мнений. Это и