Рекламный рынок за 2021 год показал рекордный рост

Российский рекламный рынок по итогам 2021 г. составил 578 млрд руб. (без НДС здесь и далее), что на 22% выше, чем по итогам 2020 г., и на 17% больше, чем в допандемийном 2019 году, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Теперь рекламную индустрию ожидает новый кризис, связанный с санкциями в отношении России из–за военной спецоперации на Украине, а также с приостановкой деятельности и уходом из страны части зарубежных компаний, прогнозируют опрошенные «Ведомостями» эксперты. Больше половины своих бюджетов – 313,8 млрд руб. – рекламодатели потратили на интернет–рекламу.

По итогам 2021 г. сегмент вырос на 24% и 29% по сравнению с 2020 и 2019 гг. соответственно.

Второй по величине сегмент – реклама на телевидении – составил по итогам прошлого года 197,3 млрд руб., рост – на 19% и 17% к 2020 и 2019 гг. Наилучшую динамику за год показал сегмент Out of Home (включает в себя рекламу наружную, в кинотеатрах и т. д.), который вырос на 40% к предшествующему году и на 3% к 2019 г. Но пока его доля от совокупной рекламной выручки относительно невелика – 45 млрд руб.

Поставки из ЕС остановлены, рубль ослаб, но закаленные кризисами предприниматели строят планы спасения Далеко не всем сегментам рекламной индустрии удалось по итогам прошлого года показать положительную динамику в сравнении с допандемийным 2019 г. Реклама на радио, объем которой составил в 2021 г. 14 млрд руб., недобрала в сравнении с указанным периодом 19%.

Сегмент прессы просел на 46% к 2019 г., совокупная выручка печатных СМИ от рекламы в прошлом году составила 8,2 млрд руб. Снижение рекламы в принте – общемировая тенденция, отметил вице–президент АКАР Сергей Веселов. При этом, по его словам, крупные российские издательские дома сейчас