Бренды будут выбирать по EQ и уровню доверия: 5 медиа-трендов от Carat Ukraine, которые будут особенно развиваться во время кризисов

Медиа-агентство Carat Ukraine Последнее трехлетие, насыщенное экономическими спадами, пандемиями и геополитическими конфликтами, подсветило уникальность развития медиа-индустрии. Даже в замедленной экономике, в условиях локдаунов или военной реальности, медиа-потребление постоянно наращивается и нанизывает новые слои функционирования.Медиаагентство Carat Ukraine, которое уже 30 лет является свидетелем изменений разных эпох на медиа-рынке Украины, подготовило пять ключевых трендов, которые с большой вероятностью будут развиваться в последующие годы, независимо от уровня турбулентности в обществе и географических границ.

1. Экосистемная культура Потребность в экономии ресурсов и увеличении их эффективности в условиях пестрых медиа-ландшафтов станет драйвером изменений.

Разнообразие медиа-каналов, платформ, инструментов и игроков на рынке, продолжающих разрастаться с каждым годом, создает острую необходимость интегрировать все составляющие в единую экосистему. Среди субъектов коммуникаций — брендов, бизнесов, правительственных и общественных институтов — будет расти запрос на сотрудничество не с отдельными провайдерами нишевых услуг, а с центрами экспертиз, обладающих кросс-индустриальными знаниями и обеспечивающих заказчика цельной картиной для разработки коммуникационного видения.

Особый спрос будет на «дирижеров» потоками данных и «технологов» конвергенции разных ИТ-решений. 2.

Управление неизвестностью Экосистемная культура позволяет видеть и сокращать задублированные действия, более гибко диверсифицировать медиа-инвестиции, более точно прогнозировать изменения настроений аудитории, а также оптимизировать автоматизированные процессы. Другими словами, экосистемность — это также ключ к управлению неизвестностью, наиболее