Бизнес игрушек в войну. Какие компании выжили и что ожидает рынок в следующем году

Павел Овчинников Президент Украинской Ассоциации игрушек, соучредитель и СЕО ГК KIDDISVIT 24 февраля для украинского бизнеса все поменялось. Да и не только для бизнеса. Война затронула абсолютно всех и самое страшное — детей.

Казалось бы, в условиях вражеских обстрелов и бомбоубежищ детские игрушки теряют актуальность. Так ли это?24 февраля для украинского бизнеса все изменилось в корне. Да и не только для бизнеса.

Война затронула абсолютно всех и самое страшное — детей. Казалось бы, в условиях вражеских обстрелов и бомбоубежищ детские игрушки теряют свою актуальность. Но действительно ли это так?Три года назад индустрия игрушек в Украине была достаточно стабильна.

Постоянно открывались новые магазины, а рынок ежегодно рос на 10−15%. В 2019 году она составляла $740 миллионов в розничных ценах.Затем началась всемирная пандемия — в 2020 году развитие отрасли приостановилось. Но уже за I полугодие 2021 года объем рынка снова вырос на 6,2% (до $256 млн) по сравнению с аналогичным периодом в 2020 году.

По итогам 2021 года вышел на объем $693 млн в ценах розницы. По всем показателям 2022 год обещал рост рынка игрушек, но произошло полномасштабное вторжение.Каково было первое военное полугодие для игрушечного бизнеса?Рынок Украины в первые месяцы после полномасштабного вторжения вообще трудно оценить — работали только крупные сети супермаркетов, которые снабжали людей продуктами питания и средствами гигиены.Но уже в апреле компании игрушек начали активную деятельность по возобновлению бизнеса, в частности, фокусировались на западе Украины. Туда фактически переместился рынок вместе с потребителем.