Фармрынок потерял 3% продаж после запрета маркетинга, но цены на лекарства не снизились

Участники рынка отмечают, что продажи лекарств упали почти на 3% уже через месяц после запрета маркетинга, информирует 24 Канал. Смотрите также Служат – получают: Минздрав разъяснил правила выплат пенсий военным с инвалидностью Маркетинговые соглашения определяют как способ сотрудничества производителей лекарств с аптеками. Считается, что благодаря этим соглашениям аптеки могли делать скидки на необходимые лекарства, а еще часть средств шла на оплату услуг, которые не компенсируются регулируемой наценкой: поддержку широкого ассортимента, консультации клиентов, сохранение товаров должным образом и обеспечение постоянного запаса медикаментов.

Представители аптечного бизнеса отмечают, что маркетинговые договоры выполняли прежде всего функцию удешевления лекарств для потребителей. Большая часть маркетинга (порой до 90%) шла именно на снижение цен. Благодаря такому механизму производитель "проталкивал" свои лекарства через аптеки: именно скидкой можно убедить купить, например, "Анальгин" конкретного производителя.

Представители аптечного бизнеса объясняют: фактически маркетинг – это увеличение рынка за счет дотирования покупателя, то есть снижение цены, которую уже предлагают. Принцип прост: чем ниже цены, тем больше продажи, а чем больше объемы, тем больше скидки из-за более низкой себестоимости продукции. Маркетинг не может поднять цены, потому что тогда лекарства станут неконкурентными, – объясняют представители фармрынка.

В МИНЗДРАВЕ признают, что цены на лекарства после отмены маркетинговых соглашений остались на том же уровне или даже выросли. По словам заместителя министра здравоохранения Украины Эдема Адаманова, ситуация оказалась парадоксальной. "По факту цена на некоторые лекарственные средства, когда был разрешен