Одним из ключевых понятий в научной литературе по международным отношениям является «мягкая сила». Независимо от того, идет ли речь о потенциале влияния, имеющемся в распоряжении государств или о контекстуальных отношениях, в которых один из субъектов способен оказывать влияние на личность, интересы и поведение других субъектов посредством применения ненасильственных методов, консенсус заключается в том, что «мягкая сила» имеет своим источником привлекательность ценностей, политики и институтов.