TikTok становится глобальной соцсетью номер один. И это проблема

Фейсбук и Марк Цукерберг столкнулись с экзистенциальной проблемой. Ее имя — TikTok. Китайское приложение за последние годы стало, пожалуй, самой популярной мобильной программой. И это серьезный вызов как для фейсбука, так и для всего западного мира.

Марк Цукерберг несколько раз признавался, что TikTok сейчас главный конкурент для американской соцсети. Это все происходит на фоне финансовых проблем фейсбука и сокращения количества ежедневных пользователей. Только за одну ночь в начале февраля он потерял около 200 миллиардов долларов. Более десяти лет фейсбук был абсолютным лидером и главной соцсетью в мире, но теперь ему бросили серьезный вызов. Чтобы защититься от TikTok, Фейсбук запустил Reels, клон TikTok. Но проблема в том, что китайский сервис уже слишком сильно укоренился в поп-культуре. Да и имидж фейсбука испоганен — компанию обвиняют в том, что она превратилась из соцсети в громоздкий инструмент политического влияния и коммерции. К тому же, Reels работает в фейсбучном приложении Instagram, а TikTok уже стал популярнее Instagram у молодых пользователей, поэтому рекламодателям особо нет смысла рекламироваться в Reels. Например, в 2021 году 63% американцев в возрасте 12-17 лет пользовались Tik Tok, а вот доля Instagram в этой группе сократилась с 61% до 57%. Аудитория фейсбука (и его сервисов, вроде Instagram), существенно старше TikTok — молодежи в Фейсбуке просто неинтересно. Да и в TikTok люди проводят банально больше времени, чем в других соцсетях. Кроме того, рекламу в Reels очень трудно монетизировать, да и создатели контента там пока что не могут заработать много.

Феномен TikTok показал, насколько инновационными и адаптивными стали