Кампанию возглавляет Belgapom, ассоциация производителей картофеля в стране. Её директор Ромейн Кулс сказал в беседе с американским телеканалом CNN, что он надеется на то, что призыв к бельгийцам есть больше картофеля фри дома позволит «нашим переработчикам избежать пищевых отходов, перерабатывая больше картофеля и храня их в наших морозильных камерах, которые сейчас почти заполнены».