Как поднять продажи продукта почти в 5 раз. Редизайн и промо детского питания «Ложка в ладошке»

marketing.by рассказывают, как это удалось сделать.«Ложка в ладошке» — это консервированное детское питание беларуского производства. На рынке с 2017 года.

ЗадачаКлючевой задачей стали повышение узнаваемости торговой марки потребителем, освежение дизайна и привлечение внимания покупателей.РеализацияБыло решено сделать акцент на юном возрасте потребителей «Ложка в ладошке» — 4+ месяца. В этот важный период малыша появляется «Первая ложка» и «Первый прикорм» — так рождалась идея «разукрасить» баночки плашками «Твои первые овощи», «Твои первые фрукты», «Твоё первое мясо».Для развития идеи «первой ложки» выбран курс на изменение дизайна упаковки, а также на представленность и повышение активности ТМ на 2-х рынках: в Беларуси и Украине.

На какие каналы продвижения ТМ сделали ставкуTVOOHInternetRadioSocial MediaМеста продажИдея ребрендингаСовременный мир в прямом смысле захватывают эко-тренды. Покупатели ориентируются на 100% натуральный состав и возможность исследовать содержимое упаковки еще до покупки.

Мы увели ТМ «Ложка в ладошке» от старого дизайна, освободив место концепции чистоты и прозрачности. Баночки детского питания «Ложка в ладошке» стали матовыми и прозрачными — получилось стильно и с прицелом на открытость.Было Стало Атрибуты бренда: фиолетовый цвет, ложка, ладошкаПозиция бренда: забота о маме и малыше в этот особенный период жизни.