Новый бизнес Шнурова будет вести деятельность в области звукозаписи и издания музыкальных произведений. Первичная регистрация ООО «Зоя продакшн» состоялась 7 июля.Согласно данным ЕГРЮЛ, Сергею Шнурову принадлежит 85% компании, а 15% записано на Илью Эстерова, который одновременно стал генеральным директором лейбла.Музыкант и генеральный продюсер телеканала RTVi Сергей Шнуров впервые представил новую группу «Зоя» в июне 2021 года на шоу «Вечерний Ургант».